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The Effects of Relatedness of Advertisement and Webtoon Contents on Users: Focused on User’s Attitude on Webtoon and Advertisement

2019; Digital Contents Society; Volume: 20; Issue: 8 Linguagem: Coreano

10.9728/dcs.2019.20.8.1481

2287-738X

Sungho Choi, Hyck Huh, Jonghee Lee, Jong-Seo Won,

Media, Gender, and Advertising

본 연구에서는 광고 비즈니스 모델이 적용됨에 따라 웹툰과 광고에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 구체적으로, 광고와 웹툰의 서로 다른 정도의 관련성에 따른 웹툰과 광고에 대한 구독자의 인식을 살펴보았다. 선행연구는 웹툰 그 자체 혹은 웹툰의 광고효과에 집중하였으며, 광고와 웹툰의관련성에 따른 웹툰과 광고 모두에 대한 태도에 집중하였다. 웹툰의 주 독자층인 20대를 대상으로 실험을 진행하였으며, 그 결과 웹툰과 광고 간 관련성이 증가함에 따라 웹툰과 광고 각각에 대한 태도, 그리고 웹툰에 대한 충성도와 사용의도를 증가시킴을 밝혔다. 이에 따라, 선행연구에서 밝히지 못했던 웹툰과 광고의 관련성의 영향을 밝혔다는 점에서 이론적 시사점을 제시하며, 실무자에게는 웹툰에 광고를 게재할 경우 웹툰과 관련성이 높은 광고를 제작할수록 긍정적 효과를 얻을 수 있다는 시사점을 제공한다.