Produção Nacional
Maria Aparecida Ramos Silva, Larissa Rayane Coêlho Costa,
... acerca da representação da mulher na publicidade da cerveja Itaipava, a partir do papel da personagem Verão, garota ... alterado consideravelmente, ocorrendo um reposicionamento da publicidade da cerveja Itaipava, que mudou a forma de representação da mulher em suas campanhas publicitárias.Palavras-chave: Marca. Cerveja. Feminino. Publicidade. Reposicionamento.
Tópico(s): Business and Management Studies
2017 - | Temática
Produção Nacional
Tatiana Barbosa de Sousa, Guilherme Beraldo de Andrade,
Resumo: Com o intuito de analisar o funcionamento de sentidos produzidos pela excessiva exposição da imagem da mulher como apelo comercial nas propagandas da marca Itaipava no Brasil e compreender como se dão os efeitos de sentidos causados pelo uso da imagem da mulher no meio publicitário, analisaremos recortes de peças publicitárias desta marca, tomando como base teórica a semântica histórica da enunciação, tal como proposta por Guimarães, além de outros conceitos fundamentais para este estudo ...
Tópico(s): Urban and sociocultural dynamics
2018 - UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS | Revista de Estudos da Linguagem
Produção Nacional
Revisado por pares
Marcos Alberto Xavier Barros, Michelle Soares Pinheiro,
... corpo feminino no discurso de um anúncio da cerveja Itaipava. Como pressupostos teóricos que embasam os estudos feministas, ...
Tópico(s): Discourse Analysis in Language Studies
2019 - UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ | Entrepalavras
Cláudia Rosa Acevedo, Camila Akemi Kakiuthi, Giovanna Yukie Takagi, Bruno Alves Catão,
... qual foram selecionadas campanhas das marcas Skol, Heineken, Itaipava e Brahma, do período de 2015 a 2020. Buscamos verificar se a Skol, após sua polêmica campanha “Viva Redondo” de 2015, apresentou mudança em sua comunicação. Assim sendo, foi analisado também, o posicionamento das outras marcas para servirem como parâmetro de comparação, mostrando um declínio geral da sexualização da mulher na propaganda brasileira de cerveja.
Tópico(s): Media, Gender, and Advertising
2022 - Centro Universitário Internacional (UNINTER) | Revista UNINTER de Comunicação
Produção Nacional
Revisado por pares
Daniel de Araujo Doretto, Ricardo Figueira, Maria Márcia Pererira Sartori, Waldemar Gastoni Venturini Filho,
... e Skol (AmBev), Schin e Glacial (Brasil Kirin), Itaipava e Crystal (Grupo Petrópolis), Kaiser e Bavária (Heineken). ... não deve ser relacionado à qualidade sensorial da cerveja. PALAVRAS-CHAVE: bebida alcoólica, teste sensorial afetivo, qualidade, ...
Tópico(s): Sensory Analysis and Statistical Methods
2018 - | ENERGIA NA AGRICULTURA
Produção Nacional
Revisado por pares
Daniel de Araujo Doretto, Ricardo Figueira, Maria Márcia Pererira Sartori, Waldemar Gastoni Venturini Filho,
... e Skol (AmBev), Schin e Glacial (Brasil Kirin), Itaipava e Crystal (Grupo Petrópolis), Kaiser e Bavária (Heineken). ... não deve ser relacionado à qualidade sensorial da cerveja. PALAVRAS-CHAVE: bebida alcoólica, teste sensorial afetivo, qualidade, ...
Tópico(s): Wine Industry and Tourism
2018 - | ENERGIA NA AGRICULTURA