... hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo ...
Tópico(s):
2015 - Q87246323 | Revista ICONO14
Ainhoa García Rivero, Emma Gabriela Carbonell Curralo, Ana Magán-Álvarez, Rafael Barberá-González,
... la cuestión se aborda, entre otros temas, el marketing de influencia en la promoción de productos y servicios relacionados ... La clave del éxito de las campañas de marketing de influencia en el sector de la salud reside en ...
Tópico(s): Advertising and Communication Studies
2021 - Forum XXI | Revista de Comunicación y Salud
Tânia Barreiro, Gorete Dinis, Zélia Breda,
... interesse do setor do turismo pela temática do marketing de influência e dos influenciadores digitais, bem como conhecer a ...
Tópico(s): Media, Gender, and Advertising
2019 - UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS | Marketing & Tourism Review
Concepción Pérez Curiel, Ana María Velasco Molpeceres,
... supone un constante desafío. Este trabajo investiga el marketing de influencia como una de las principales tendencias comunicativas en ...
Tópico(s): Digital
2020 - University of A Coruña | Redmarka Revista de Marketing Aplicado
Alejandra Romero-Coves, Dalia Carratalá-Martínez, Jesús Segarra‐Saavedra,
... que hacen de las redes sociales y del marketing de influencia las diez principales modelos españolas (models.com) y ... visitas, la más utilizada por los profesionales del marketing de influencia y la que mayor inversión publicitaria recibe (IAB ...
Tópico(s): Advertising and Communication Studies
2020 - University of A Coruña | Redmarka Revista de Marketing Aplicado
Erika Fernández-Gómez, Jesús Segarra‐Saavedra, Beatriz Feijóo,
... nuevos formatos; influencia de la publicidad de alimentos; marketing de influencia e influencers; decisiones de compra; identificación de la ...
Tópico(s): Communication and COVID-19 Impact
2023 - University of La Laguna | Revista Latina de Comunicación Social
Liz Áurea Prado, Rodrigo Franklin Frogeri,
Este trabalho analisa o surgimento dos conceitos de Marketing de Influência e digital influencer. Tal abordagem se faz necessária ... é investigar como se originaram os conceitos de Marketing de Influência e digital influencer. Este intento foi alcançado mediante ... e sites especializados. O estudo demonstrou que o Marketing de Influência é um grande fenômeno dentro do Marketing, com ... à Administração e investimentos em Marketing. Conceitua-se Marketing de Influência como a utilização de pessoas influentes para endossar ...
Tópico(s): Education and Digital Technologies
2019 - | Interação - Revista de Ensino Pesquisa e Extensão
Araceli Castelló‐Martínez, Cristina Del Pino Romero, Victoria Tur‐Viñes,
... artículo se fusionan ambas acciones, branded content y marketing de influencia, realizando un estudio exploratorio basado en el análisis ...
Tópico(s): Media, Gender, and Advertising
2016 - Q87246323 | Revista ICONO14
Luisa Zozaya-Durazo, Beatriz Feijóo, Charo Sádaba,
En un contexto donde el marketing de influencia crece, es relevante cuestionarse por el rol que juegan los influencers en las decisiones de consumo de los menores. La especial ...
Tópico(s): Media and Digital Communication
2022 - CEU Ediciones | Doxa Comunicación Revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales
Paula Rodríguez, José Sixto García,
El marketing de influencia es un fenómeno en auge. Cada vez más organizaciones recurren a influencers para comunicar su mensaje a ...
Tópico(s): Media, Gender, and Advertising
2022 - | Cuadernos info
Luisa Zozaya-Durazo, Beatriz Feijóo, Charo Sádaba,
... su parte, asumieron una actitud crítica ante el marketing de influencia a partir de la coherencia y afinidad del ...
Tópico(s): Digital
2022 - | Revista de Comunicación
Concha Pérez Curiel, Sergio Luque Ortiz,
La revolución digital ha generado un cambio social en el consumo de Moda. En un mercado global, con un consumidor más exigente e informado y niveles de competencia máxima, las marcas están obligadas a usar todos los recursos a su alcance para mantenerse y crecer. Surge entonces un doble reto para las empresas. Por un lado, aprovechar la asequibilidad, accesibilidad y cercanía de la red para influir en las decisiones de compra de una nueva generación, los millennials. Por otro lado, enfrentarse a ...
Tópico(s): Journalism and Media Studies
2018 - adComunica. Asociación para el Desarrollo de la Comunicación | adComunica revista científica de estrategias tendencias e innovación en comunicación
Araceli Castelló‐Martínez, Cristina Del Pino Romero,
... este artículo se analiza en qué consiste el marketing de influencia así como se describen las normas deontológicas y ...
Tópico(s): Journalism and Media Studies
1970 - University of A Coruña | Redmarka Revista de Marketing Aplicado
Jesús Segarra‐Saavedra, Tatiana Hidalgo‐Marí,
a las necesidades informativas de las audiencias y comunidades
Tópico(s): Advertising and Communication Studies
2020 - University of Seville | Ámbitos Revista Internacional de Comunicación
Araceli Castelló‐Martínez, Cristina Del Pino Romero,
Advertiser figure has been one of the resources most widely used in advertising throughout its history. However, with the popularization of social networks, power of recommendation of products and brands has spread practically to anybody, insofar individual interacts with other users through these platforms, also talking concerning his/her experiences as buyer and consumer. In addition to this, blogs and platforms such as Twitter or Instagram have motivated the emergence of a new profile of prescribers, ...
Tópico(s): Communication and COVID-19 Impact
2015 - | aDResearch ESIC International Journal of Communication Research
Isabel Buil, Eva Martı́nez, Teresa Montaner Gutiérrez,
... El objetivo de este estudio es analizar la influencia que pueden tener las campañas de marketing con causa en la actitud hacia la marca. ...
Tópico(s): Environmental Sustainability in Business
2012 - Elsevier BV | Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa
Produção Nacional
Revisado por pares
... tem por objetivo elaborar uma revisão sobre a influência do marketing no comportamento alimentar de crianças e adolescentes e apontar como o tempo ...
Tópico(s): Eating Disorders and Behaviors
2015 - | Segurança Alimentar e Nutricional
María Dolores Brito-Rhor, Grace P. Chachalo Carvajal, María Gabriela Murray Álvarez,
El objetivo de esta investigación fue analizar la credibilidad e intención de compra por parte de los consumidores hacia la publicidad encubierta y descubierta mediante un líder de opinión. Para medir las dos variables se creó un influencer (MILA.ec) y un producto ficticios (VITAL FREE). La credibilidad se evaluó mediante la percepción de los consumidores hacia la cuenta del influencer cuando tenía 21.200 versus 2.100 seguidores. La intención de compra se midió a través de la exposición de VITAL FREE ...
Tópico(s): Digital
2021 - Pontifical Xavierian University | Signo y Pensamiento
Produção Nacional
Revisado por pares
Hélio Radke Bittencourt, Alam de Oliveira Casartelli, Alziro César de Morais Rodrigues,
... tornou-se um potencial e polêmico instrumento de marketing e de influência na formação de opinião pública. Em função disso, ...
Tópico(s): Education Pedagogy and Practices
2009 - UNIVERSIDADE DE SOROCABA | Avaliação Revista da Avaliação da Educação Superior (Campinas)
Iara Dantas Cordeiro de Morais, Ana Maria Soares,
... da empresa. Este artigo centra-se, assim, na influência do marketing interno na adoção de uma cultura empresarial orientada para os clientes, i.e., na orientação para o mercado. ...
Tópico(s): Management and
2016 - Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD) | Revista de Administração Contemporânea
Carolina Almeida e Souza, Susana Costa e Silva, Fábio Shimabukuro Sandes,
... a estratégia combinada de marketing experiencial e de marketing de influência pode conduzir a um aumento do brand awareness ... elementos das estratégias de marketing de experiência e marketing de influência. Foram analisados fotografias, entrevista com gestor da empresa, ... estudo inova ao mesclar marketing de experiência com marketing de influência como análise dos conceitos que suportam essas estratégias ... a sinergia entre a junção das estratégias de marketing de experiência e influência nas práticas gerenciais de empresas do varejo de ...
Tópico(s): Consumer Retail Behavior Studies
2022 - ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING | Internext
Irma Marcela Martínez Escareño, María Fernanda Casillas Rancurello, Carlos Manuel Núñez Alfaro, Angélica Dayana González Galindo, Andrea Elizabeth Aguilera Valdez, Luis Portales,
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es considerada como una práctica funcionalista que genera ventajas competitivas para las empresas. El marketing social es un programa que se encuentran bajo esta perspectiva, y que tiene como interés el minimizar o eliminar cualquier efecto destructivo, y maximizar cualquier beneficio en la sociedad, por medio del comportamiento de compra. Los millennials han sido influenciados por este tipo de programas, llevándolos a tener comportamientos o intenciones ...
Tópico(s): Higher Education and Sustainability
2018 - Our Lady of the Rosary University | Revista Universidad y Empresa
Andreu Blesa, María Ripollés Meliá, Diego Monferrer,
... orientacion emprendedora en la generacion de capacidades de marketing, asi como el papel de estas capacidades en el crecimiento de estas empresas, a traves de su influencia en la eleccion de modos de entrada de ...
Tópico(s): Family Business Performance and Succession
2009 - Elsevier BV | Investigación Económica
Diego José Mena Mera, Mishell Estefany Angamarca Pillajo, Leonardo Ballesteros-López, Fernando Silva Ordoñez,
... los criterios del consumidor en relación a la influencia de las estrategias de marketing digital de las empresas E-commerce, para lo ...
Tópico(s): Diverse Applied Research Studies
2019 - | 593 Digital Publisher CEIT
Produção Nacional
Revisado por pares
Jamile Bettú Corrêa, Tiago Savi Mondo,
... T. S. & Costa, J. I. P. D. (2011). Influencia de la comunicación de marketing en la captación de clientes: Un estudio sobre ...
Tópico(s): Digital
2019 - UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL | Revista Rosa dos Ventos - Turismo e Hospitalidade
Ana Rodrigues, Isabel do Carmo, João Breda, Ana Isabel Rito,
... de consumo alimentar das crianças. Existe alguma evidência de que o marketing influencia as crianças relativamente às suas escolhas, consumos e preferências alimentares, compras de alimentos e bebidas e pedidos que fazem destes ...
Tópico(s): Eating Disorders and Behaviors
2011 - Elsevier BV | Revista Portuguesa de Saúde Pública
Juana Rubio Romero, Gemma Barón-Dulce,
... puesto en los contenidos de marca y el marketing de influencia. En este contexto, las marcas están desplegando su arsenal de estrategias para crear contenidos ya sea para alimentar sus propias comunidades, las de sus influencers contratados o las comunidades de sus usuarios. Esta investigación se propone explorar las actitudes y motivaciones de los jóvenes universitarios de comunicación y marketing de la Universidad Nebrija hacia la forma de ...
Tópico(s): Advertising and Communication Studies
2019 - adComunica. Asociación para el Desarrollo de la Comunicación | adComunica revista científica de estrategias tendencias e innovación en comunicación
Alan Giovanini de Oliveira Sartori,
... a produtos considerados não saudáveis e que a influência do marketing sobre o consumo alimentar de crianças e adolescentes é relevante. O tempo despendido ...
Tópico(s): Consumer Attitudes and Food Labeling
2013 - | Segurança Alimentar e Nutricional
Adrián Sotelo Valéncia, Irene Palacios, Jairo Ramón Beltrón Cedeño, Nathyn Collins,
... cambiando todo. Por eso en necesario analizar la influencia de esta, frente a los procesos de decisión de compra indispensables para las empresas, a partir de una encuesta y sesiones de grupo en la provincia de Santa Elena, contando también con entrevistas en profundidad de las gestiones de marketing empleadas por las empresas locales. Los datos del ...
Tópico(s): Organizational Management and Innovation
2014 - Universidad Estatal Península de Santa Elena | Revista Científica y Tecnológica UPSE
Leonardo Ortegón Cortázar, Alfredo Gómez Rodríguez,
... concluye la utilidad de jerarquizar por nivel de influencia las actividades de estimulación sensorial en marketing a partir del funcionamiento y participación de los ...
Tópico(s): Advertising and Communication Studies
2017 - University of Zulia | Revista de Ciencias Sociales