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Marshall McLuhan y la Galaxia Gutenberg

2009; Volume: 9; Issue: 2 Linguagem: Inglês

2215-2172

Fernando Ureña Elizondo,

Digital Communication and Language

espanolEn este articulo se hace un analisis de la obra �la Galaxia Gutenberg� de Marshall McLuhan, dando una idea de la evolucion historica de las tecnologias entre las cuales la mas condicionante, segun el, fue el desarrollo de la imprenta y su evolucion en contraste con la cultura anterior que era oral. Los deterministas tecnologicos siempre han asumido que la tecnologia puede avanzar tecnologicamente arrastrando a la sociedad en su estela, forzandola a adaptarse. McLuhan, en su obra sale a la palestra con una nueva interpretacion de la historia, afirmando que los grandes cambios sociales tienen su origen en la evolucion de las tecnologias. Segun McLuhan, nuestra cultura tipografica condiciona nuestra manera de pensar en forma lineal, anterior al desarrollo de nuestros medio electronicos que lo harian en forma multifuncional, creando una especie de simultaneidad que modificaria dramaticamente nuestra percepcion como individuos. McLuhan ironico, interpreta fenomenos; modas; avisos publicitarios, convirtiendose en una especie de profeta de la modernidad, declarandose solo un mero observador de estos fenomenos, pero todos sus comentarios apoyan sus teorias y metodo de trabajo. EnglishIn this paper an analysis is done of the book �the Gutenberg Galaxy� of Marshall McLuhan, giving an idea of the historical evolution of the technologies between which more the conditioner, according to him, was the press development and its evolution in contrast to the previous culture that was oral. Technological determinists have always assumed that technology proceeds autonomously, dragging society in its wake, forcing it to adapt. McLuhan, in its work enters the arena with a new interpretation of history, affirming that the great changes of articles of incorporation have their origin in the evolution of the technologies. According to McLuhan, our typesetter culture conditions our way to think linear way, previous to the development electronic of our means would do that it in multifunctional way, creating a species of simultaneity that would modify our perception dramatically like individuals. An ironic McLuhan, interprets phenomena; fashions; advertising, becoming a species of prophet of modernity, declaring itself only a mere observer of these phenomena, but all commentaries support their theories and work method.