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Artigo Produção Nacional Revisado por pares

BIBTEX RIS

A Telefonia Móvel e a Contemporaneidade: uma análise da propaganda o ligador.

2011; Universidad Santo Tomás; Volume: 2; Issue: 4 Linguagem: Português

2500-543X

Leonardo Pomponét Cardoso da Silva,

Social Representations and Identity

RESUMO: Este trabalho tem por objetivo tratar das condicoes de producao do discurso veiculado por uma propaganda de uma empresa de Telefonia e de que modo discurso evolucionista apresentado nela contribui para a manutencao, no senso comum, de uma concepcao de evolucao social debatida ha muito tempo na Antropologia. Pretende-se tambem discutir os metodos de pesquisa antropologico empregados por James Frazer, Lewis Morgan e Edward Tylor. Na propaganda que sera abordada insiste-se em dizer que uma pessoa “importante” e aquela que possui chip de tal empresa e com isso e considerada “centro das atencoes”. E notorio que a propaganda constitui importante produto cultural, tanto pela regularidade com que e exibida nos intervalos entre programacoes televisivas, quanto por mobilizar determinados universos de referencia e, com isso, impor modelos coletivos de representacoes e comportamento. O corpus do trabalho constitui-se na propaganda Ligador da empresa de telefonia Oi, veiculada em rede nacional, entre os meses de Abril e Maio de 2010. Esta analise pretende demonstrar como discurso de evolucao social esta impregnado na sociedade brasileira, que pode ser observado por meio dos estudos de James Frazer (2005), Lewis Morgan (1973) e Edward Tylor (2005). Deseja-se principalmente demonstrar como uma empresa utiliza desse argumento para vender produtos e servicos com intuito de agregar valor subjetivo ao seu produto para telespectador. Na antropologia percebe-se isso como uma pratica de significância que conforme Hall (1997) envolve acreditar que o significado encontra-se no objeto, na pessoa, na ideia ou evento do real e que a linguagem funciona como um espelho para refletir verdadeiro significado que os mesmos tem por ja existirem no mundo (p. 25). A maneira como a tematica sera abordada partira dos autores evolucionistas e das posicoes contrarias a estes. As reflexoes acerca dessa analise ajudam a entender a concepcao do que e ser cidadao social pelo pertencimento de bens materiais presente na propaganda em questao, cujo titulo e O Ligador.