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Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca

2007; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 4; Issue: 7 Linguagem: Português

10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946

2238-2593

Paulo Lencastre, Ana Côrte-Real,

Corporate Identity and Reputation

Este artigo parte da metáfora da miopia para explicar a visão mais limitada da marca, entendida como o sinal de identidade de um produto. Sendo a marca um sinal, recorre à semiótica, a ciência dos sinais, para aplicar um modelo que alarga o conceito de marca a três dimensões: a do sinal de identidade propriamente dito; a do objeto a que o sinal se refere; e a da resposta do mercado ao sinal.