Produção Nacional
Persuasão ou performance: as estratégias comunicacionais para transformar o rúgbi em paixão nacional
2011; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 8; Issue: 15 Linguagem: Português
10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139112
ISSN2238-2593
AutoresJosé Carlos Marques, Marta Regina Garcia Cafeo,
Tópico(s)Sport and Mega-Event Impacts
ResumoEste trabalho analisa a estratégia de comunicação da Confederação Brasileira de Rugby na divulgação do rúgbi no país, com as três fases da campanha de televisão elaborada em conjunto com a fabricante Topper a partir de 2010. Um dos objetivos da entidade é tornar o esporte mais conhecido entre o público brasileiro, tendo em vista a inclusão dessa modalidade na Olimpíada do Rio de Janeiro em 2016. Muito popular nos países de colonização britânica, o rúgbi ainda tem pouca visibilidade no cenário esportivo nacional, algo que se quer transformar com a comunicação organizacional e a publicidade.
Referência(s)