Portal de Periódicos da CAPES

Personalidad de marca de los partidos políticos: propuesta de modelo

2014; National Pedagogic University; Issue: 40 Linguagem: Espanhol

10.17227/01234870.40folios67.89

2462-8417

Luís Araya-Castillo, M. Soledad Etchebarne,

Cultural and political discourse analysis

ResumenLos sistemas democráticos actuales se caracterizan por una baja participación política, en especial dentro del grupo de los jóvenes.Esta situación no es ajena a Chile, por cuanto los jóvenes se han automarginado del sistema político.Esto se debe a la percepción que tienen los jóvenes sobre el sistema político.Los jóvenes señalan que los partidos políticos no los representan, que no tienen confianza en los actores políticos y que su participación en los procesos eleccionarios no permite generar cambios.En este contexto, es imprescindible estudiar la decisión de los jóvenes de automarginarse de la política desde diferentes perspectivas teóricas.Con este objetivo se hace uso de la teoría de personalidad de marca, por cuanto se ha demostrado que las personas asignan cualidades humanas o rasgos de personalidad a las marcas.Dado esto, con la teoría de personalidad de marca se puede estudiar los rasgos de personalidad que los jóvenes atribuyen a los partidos políticos, y con esto, las razones que los han alejado de los procesos eleccionarios.En este contexto, se propone un modelo de personalidad de marca para los partidos políticos.Este modelo se construye en función de