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Artigo Produção Nacional Revisado por pares

BIBTEX RIS

Totemismo e mercado: notas para uma antropologia do consumo

1996; Brill; Volume: 3; Issue: 2 Linguagem: Português

10.12957/logos.1996.13387

1878-4712

Everardo Rocha,

Cultural, Media, and Literary Studies

O objetivo central do presente trabalho e oferecer uma contribuicao no sentido de ampliar as possibilidades de parceria entre o Marketing e a Antropologia Social. Mais precisamente; pensar questoes de mercados, produtos e consumidores, levando em consideracao a presenca evidente da face cultural em todas estas praticas. O consumo - fenomeno essencial no campo do Marketing- e um dos grandes inventores da ordem da cultura em nosso tempo, expressando principios, categorias, ideais, estilos de vida, identidades sociais e projetos coletivos. Talvez nenhum outro fenomeno espelhe com tamanha adequacao um certo espirito do tempo, a face mais definitiva da sociedade moderna-industrial-capitalista. (Rocha, 1995.