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Televised portrayals of Hispanics:

1987; Elsevier BV; Volume: 11; Issue: 2 Linguagem: Inglês

10.1016/0147-1767(87)90016-2

1873-7552

Ronald J. Faber, Thomas C. O’Guinn, Timothy P. Meyer,

Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

Recent research has begun to recognize the role that mass media plays in acculturation. Equally important, however, may be the media's ability to influence the host society's perception of ethnic group members. Misperceptions by either group may inhibit or halt the acculturation and assimilation processes. As a first step to determine the degree of shared perceptions, the present study compared Hispanic, black, and Anglo respondents' beliefs about the adequacy of minority character portrayals on television programs and commercials. Additional analyses explored the impact of demographic and media use variables on these perceptions. The results indicate that there are significant differences in perceptions between ethnic viewers and Anglos. Minority group members were more likely to believe that there are too few minorities on TV. No significant differences, however, were found in the perceived fairness of ethnic portrayals. Among Anglo respondents, heavy TV viewing was associated with a greater belief that television portrayed Hispanics fairly, while among Hispanic respondents the opposite was true. Total amount of television viewing among blacks was positively correlated with the belief that there are too few blacks on television. These results have important theoretical implications for the way the media may effect acculturation and assimilation. Implications for advertising and programming practitioners are also discussed. Des recherches récentes ont commencé à reconnaître le rôle que les mass-média jouent dans l'acculturation. Cependant, le pouvoir qu'on les média d'influencer la perception que la société-hôte a des membres de differents groupes ethniques est également important.Une perception erronée par l'un ou l'autre groupe peut empêcher les processus d'acculturation et d'assimilation.Afin de déterminer l'intensité des perceptions partagées, notre étude a comparé les opinions des répondants Hispaniques, Noirs et Anglo-Américains à propos de l'exactitude des représentations des personnes minoritaires dans les programmes et les messages publicitaires télévisés.Des analyses complémentaires ont exploré à quel point différents indices démographiques et differents degrés d'usage des média influencent ces perceptions. Les résultats ont indiqué que des différences importantes dans les perceptions existent entre les spectateurs ethniques et Anglo-Américains. Les membres de groupes minoritaires avaient une plus forte tendance à croire qu'il y a trop peu de minoritaires à la television. Toutefois, on n'a pas trouvé de différences importantes dans l'impartialité des représentations ethniques. Parmi les répondants Anglo-Américains, un grand nombre d'heures passées à regarder la télévision était associé avec la plus forte conviction que la télévision représentait les Hispaniques impartialement, alors que parmi les Hispaniques le contraire était observé.Parmi les Noirs, le total d'heures passées à regarder la télévision était absolument lié à la conviction qu'il y a trop peu de Noirs à la télévision.Ces résultats ont une portée théorique importante pour la manière dont les média peuvent influencer l'acculturation et l'assimilation.On a aussi abordé les implications pour les practiciens de la publicité et de la programmation. (Author-supplied abstract) Estudios recientes han comenzado a reconocer el papel que juegan los medios de comunicación en el proceso de aculturación.Sin embargo, igualmente importante puede ser la capacidad de los medios de comunicación para influir en la percepción por parte la sociedad anfitriona de los miembros de los grupos étnicos.Las percepciones inexactas de cualquiera de estos grupos pueden inhibir o detener los procesos de aculturación y as irailación.Como primer paso para determinar el nivel de percepciones compartidas, el presente trabajo compara las opiniones de individuos entrevistados en comunidades hispánicas, negras y anglosajonas sobre la adecuación de la imagen del carácter de las minorías en los programas de televisión y en los comerciales.Además, se practicaron análisis adicionales explorando el impacto de las variables demográficas de los medios de comunicacion y su efecto en esas percepciones. Los resultados indican que existen diferencias significativas en las percepciones entre los espectadores hispanos y negros y los anglosajones.Los miembros de los grupos minoritarios están convencidos que ellos se encuentran muy poco representados en los espacios de televisión.No obstante, no se encontraron diferencias significativas en la exactitud de las representaciones de grupos étnicos. Entre los entrevist ados anglosajones, mientras mas miraban televisión, tanto más convencidos estaban de la representación equitativa de los hispanos. En cambio, entre los hispanos prevalecía la opinion contraria. Entre los espectadores negros el total del tiempo dedicado a mirar televisión estaba positivamente relacionado con la creencia de que hay insuficientes personas de color en la televisión. Estos resultados tienen implicaciones teóricas de importancia por la forma en que los medios de comunicación pueden afectar la aculturación y la asimilación.También se discuten las implicaciones para los encargados de la propaganda comercial y la programación. (Author-supplied abstract)