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Artigo Produção Nacional

BIBTEX RIS

Fatores de Influência no Comportamento dos Compradores de Carne Bovina

2014; Volume: 6; Issue: 1 Linguagem: Português

10.18361/2176-8366/rara.v6n1p70-85

2178-9320

H.S. Medeiros, M.P. Souza,

Business and Management Studies

Este artigo tem por objetivo analisar o perfil dos compradores por meio da percepcao de valor aos elementos que influenciam o comportamento de compra e niveis de importância atribuidos ao composto mercadologico. O metodo de analise foi a analise de conglomerados. Os resultados indicam a existencia de dois grupos de consumidores. Um, denominado de “os influenciaveis”, e composto, em sua maioria, por mulheres e pessoas com renda mensal familiar mediana entre R$1.244,01 e R$6.220,00. Esse conglomerado possui maior percepcao de valor atribuida a todos os fatores que influenciam o comportamento de compra e ao composto mercadologico. O segundo, denominado “pouco influenciaveis”, tem presenca maior de pessoas com renda superior a R$6.220,01, homogeneidade entre homens e mulheres, percepcao de valor menor do que o outro grupo em todos os fatores que influenciam o comportamento de compra e composto mercadologico.