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Le label territorial, facteur d’attractivité touristique

2007; Volume: 26; Issue: 2 Linguagem: Francês

10.7202/1070944ar

1923-2705

Erwann Charles, Hervé Thouement,

Global trade, sustainability, and social impact

La globalisation a modifie en profondeur la nature du commerce mondial. D’une part, les echanges intra - branches (echanges croises de produits similaires, principalement des produits manufactures : par exemple exportation et importation simultanees d’automobiles entre la France et l’Allemagne) enregistrent une progression constante et representent aujourd’hui le quart du commerce mondial et la moitie des echanges Nord - Nord. D’autre part, les echanges intra - firmes, c’est-a-dire la circulation interne des flux de biens et services dans les firmes multinationales, constituent 40 % du commerce mondial. Ces deux evolutions signifient que s’instaure sous nos yeux une double specialisation (Krugman, 1979) : une specialisation Nord - Nord reposant sur ce que les economistes appellent le developpement d’une « economie de variete », c’est-a-dire des echanges de produits de meme nature, mais differencies et de plus en plus elabores et l’ancienne specialisation Nord-Sud s’appuyant toujours sur l’avantage comparatif, principalement sur la difference des couts salariaux. Ce phenomene, longtemps cantonne au secteur manufacturier, s’etend a present au secteur des services. Le developpement du tourisme mondial semble en effet a son tour gagne par cette double specialisation : un tourisme Nord-Sud, relativement standardise, qui s’appuie sur les bases traditionnelles – soleil, plage et tarifs attractifs – et un tourisme Nord - Nord, plus personnalise, jouant la carte de l’authenticite, de l’identite, de la decouverte du patrimoine et de la culture, de la qualite de l’hebergement et de la restauration, strategie en partie orchestree par la pratique de la labellisation. Le present article developpe ce nouveau positionnement du tourisme au Nord en creusant cette liaison entre label et tourisme. Un premier point donne quelques reperes sur les fondements theoriques de toute politique de labellisation et un second applique ces raisonnements a un territoire, la Bretagne. ). Ces quelques considerations theoriques seront utiles pour analyser le « systeme de signaux » mis en place en Bretagne au fil des ans.