Portal de Periódicos da CAPES

A rádio como um meio social: tendências de consumo e modelos de negócio

2011; University of Minho; Volume: 20; Linguagem: Português

10.17231/comsoc.20(2011).886

2183-3575

Paula A. Cordeiro,

Media Studies and Communication

Este artigo explora as funções sociais da rádio relacionando-as com o paradigma da comunicação contemporânea e o modelo de negócio da rádio. O papel social da rádio, a credibilidade do meio e a sua eficácia publicitária são factores em relação cuja análise procura decifrar a interpenetração de géneros nos conteúdos editoriais e não editoriais da rádio, categorizando formatos emergentes da publicidade radiofónica e as ligações que estabelecem com uma abordagem do valor da marca das estações de rádio, num modelo de comunicação multimédia e interactivo, assente na web, nos meios e nas redes sociais.