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Comunicação no futebol: de reserva no banco a titular no ataque

2011; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 8; Issue: 15 Linguagem: Português

10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139110

2238-2593

Diego Figueiredo, José Coelho de Andrade Albino,

Advertising and Communication Studies

Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com o objetivo de compreender o processo de projeção da identidade corporativa do Sport Club Internacional, de Porto Alegre (RS). Aborda, sobretudo, a forma como essa organização procura conciliar a ambiguidade dos labels de clube e empresa, principalmente na projeção de sua identidade na campanha publicitária “Alma colorada”. O estudo conjuga os conceitos de visão, cultura nas organizações, identidade e imagem, com a abordagem da comunicação sob a ótica dos estudos culturais e da semiótica cultural. Trata-se, portanto, de uma pesquisa qualitativa de caráter descritivo que utiliza o método de estudo de caso.