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Guerreiros não abandonam a batalha: a publicidade de cerveja no Mundial de Futebol de 2010

2011; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 8; Issue: 15 Linguagem: Português

10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139111

2238-2593

Camila Augusta Alves Pereira,

Media, Gender, and Advertising

Durante a Copa do Mundo de 2010, a marca de cerveja Brahma Chopp, patrocinadora oficial da seleção brasileira de futebol, veiculou filmes publicitários construindo a imagem do jogador em campo como guerreiro e herói nacional. O presente trabalho busca analisar como o discurso da marca utiliza a jornada do herói no futebol para criar uma esfera de identificação da Brahma com o esporte, o herói e os consumidores, inseridos no contexto do “país do futebol”.