Portal de Periódicos da CAPES

Lloc, esport i globalització: donant sentit a la marca Barça *

2006; Issue: 61 Linguagem: Catalão

2014-0037

Hunter Shobe,

Globalization and Cultural Identity

El cas del Club de Futbol Barcelona proporciona un exemple constrenyedor per examinar l'impacte de la globalitzacio en la relacio entre identitat i lloc dels clubs de futbol. El FC Barcelona te unes profundes connexions historiques amb la ciutat de Barcelona i Catalunya. Aquestes connexions s'afebliren amb les directives de Josep Lluis Nunez (1978-2000) i Joan Gaspart (2000-2003) i promocionades de nou a partir del 2003, per Joan Laporta i el seu equip directiu. Al mateix temps, amb Laporta, el FC Barcelona s'ha convertit en una marca global de renom internacional. Pero, com s'ha d'entendre aquest renovat interes pel discurs local i nacional arrelat al lloc d'origen a la vegada que l'equip es promociona com una marca global? Tot i que els discursos locals i globals no semblen concordar, la direccio del club promou simultaniament la marca Barca alhora que repolititza el club amb un explicit discurs catalanista. D'aquesta manera, els discursos globals i locals no son mutuament exclusius, sino que els locals es perfilen en la construccio del discurs global i els globals queden implicats en la reproduccio del local (Massey 1994: 120).