Produção Nacional
Revisado por pares
O marketing cultural como elemento de diferenciação: o case “bradesco - espetáculo como mensagem”
2013; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 5; Issue: 2 Linguagem: Português
10.11606/issn.1984-5057.v5i2p199-213
ISSN1984-5057
AutoresFlavi Ferreira Lisbôa Filho, Júlia Munareto Leal,
Tópico(s)Business and Management Studies
ResumoPropõe-se neste artigo uma pesquisa bibliográfica com a apresentação de conceitos e definições sobre o tema marketing cultural com vistas à comunicação organizacional. Para contextualizar o apanhado teórico apresenta-se o caso do Banco Bradesco, que iniciou uma reestruturação geral a fim de legitimar a adoção de um novo conceito, o de “banco completo”. São descritas algumas ações de marketing cultural adotadas, que serviram como elemento de diferenciação para o Banco.
Referência(s)