Produção Nacional
Revisado por pares
Transformar sim, perder a essência jamais: o conto de chapeuzinho vermelho como texto publicitário
2013; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 5; Issue: 2 Linguagem: Português
10.11606/issn.1984-5057.v5i2p153-169
ISSN1984-5057
AutoresJoão Batista Freitas Cardoso, Danuza Pessoa Polistchuk,
Tópico(s)Language, Metaphor, and Cognition
ResumoEste estudo apresenta como os contos de fadas, enquanto códigos culturais, podem ser reconhecidos, mesmo com as mudanças sofridas ao longo do tempo, por meio da análise de seis peças publicitárias que têm o conto Chapeuzinho Vermelho como conceito criativo. A partir dos conceitos de texto cultural da semiótica russa e das teorias da imagem de Gombrich foi possível reconhecer como códigos o capuz vermelho e o lobo-mau e apontar as transformações na narrativa para que se adequasse aos objetivos dos anunciantes.
Referência(s)