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Artigo Acesso aberto Produção Nacional

BIBTEX RIS

Futebol, Corpo e Publicidade: um estudo de caso

2014; ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING; Volume: 11; Issue: 32 Linguagem: Português

10.18568/cmc.v11i32.580

1983-7070

Fausto Amaro, Ronaldo Helal,

Physical Education and Sports Studies

A partir de autores como Sennett, LeGoff, Truong e Maffesoli, são analisadas as apropriações do corpo no futebol e na publicidade. Inicialmente, desenvolve-se uma pequena história do corpo nos primeiros anos de futebol no Brasil. Em seguida, são brevemente investigadas a publicidade e a representação racial nela veiculada. Por último, apresenta-se a pesquisa empírica propriamente dita: as campanhas publicitárias realizadas em torno de Neymar e a predominância de uma ênfase em determinados aspectos corpóreos do jogador (peito desnudo, sorriso, habilidade com a bola de futebol).