Portal de Periódicos da CAPES

Formatos da publicidade digital: sistematização e desambiguação

2011; University of Minho; Volume: 19; Linguagem: Português

10.17231/comsoc.19(2011).894

2183-3575

Sónia Pedro Sebastião,

Digital Marketing and Social Media

Com o presente artigo, a investigadora pretende apresentar uma sistematizaçãodos formatos publicitários em ambiente digital. Adicionalmente argumenta que opatrocínio, o product placement, os referrals e o user generated content são técnicas decomunicação integrada e não técnicas publicitárias. Finalmente, sublinha-se a necessidadede adaptação das mensagens ao meio digital e aos desejos dos utilizadores da web,ao invés de se optar pela transposição das mensagens transmitidas offline para o online.