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Visibility regimes in mediatized publicness

2014; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 8; Issue: 2 Linguagem: Português

10.11606/issn.1982-8160.v8i2p259-281

1982-8160

Samuel Mateus,

Media and Communication Studies

Nassociedades contemporâneas, em que o fluxo informacional dos novos dispositivostecnológicos de mediação simbólica - como a Internet - enfatiza, com especialdestaque, a imagem, a visibilidade tornou-se um valor político central. Poroutro lado, a própria mediatização da publicidade introduz novos desafios nagestão política das visibilidades.Reflectindosobre as relações entre política, media e publicidade, este artigo pondera asconsequências que a visibilidade, no contexto da mediatização da esfera pública,provoca no campo político. Identificando alguns dos seus actuais regimesconcluir-se-á que a visibilidade possui uma natureza ambivalente para a política, podendo funcionar, quer num registo sinóptico de vigilância e controlo social dos políticos, quer num registo potencial de construção de uma liderança carismática. É na negociação das fronteiras entre o privado e o público que se jogam politicamente as visibilidades, quer assumam aforma de um risco para a gestão da integridade da imagem pública, quer assumamuma oportunidade para fundar uma liderança carismática, e de fundamentar a personalidade politica, não no herói titânico, mas no homem simples de família que identifica na confiança e na honestidade dois dos valores fundamentais da política.