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Ridefinire il valore della marca

2011; Issue: 63 Linguagem: Italiano

10.7433/s63.2004.10

2785-549X

Gaetano M. Golinelli,

Business Strategies and Innovation

Il saggio si propone di analizzare il processo di ridefinizione della marca verso un progressivo ampliamento delle sue funzioni e del suo ruolo in uno scenario relazionale vieppiu complesso. Prendendo le mosse dalla disamina del ruolo da essa giocato nell’ambito delle dinamiche evolutive dei rapporti tra Industria e Distribuzione, si evidenzia anzitutto il significato della marca nei percorsi di sviluppo del sistema impresa per la creazione di vantaggi competitivi. L’analisi si concentra, quindi, sul cambiamento della visione della marca sotto il duplice profilo della teoria e dell’azione di governo. In tale ottica, alla marca, risorsa e presupposto per la costruzione del patrimonio fiduciario, viene riconosciuto il ruolo di “ponte” tra sistema impresa ed entita economiche che popolano il contesto. Key words: marca, vantaggio competitivo, patrimonio fiduciario.