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Factores clave en la formación de la actitud del consumidor hacia las extensiones de marca

2009; Complutense University of Madrid; Volume: 18; Issue: 18 Linguagem: Espanhol

10.5209/cese.10162

1988-2610

Isabel Buil, Teresa Montaner Gutiérrez,

Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

En la actualidad la estrategia de extension de marca es una de las opciones que con mayor frecuencia siguen las empresas para lanzar nuevos productos al mercado, tanto a nivel nacional como internacional. En este contexto, el objetivo de este estudio es analizar los principales factores que determinan la actitud del consumidor hacia las extensiones. Para validar el modelo se ha realizado una encuesta a una muestra de 461 estudiantes en Espana y el Reino Unido. Los resultados muestran que el valor de marca, la lealtad y el ajuste percibido, son los principales determinantes de la actitud que los consumidores desarrollan hacia la extension. Por ultimo, la pertenencia del encuestado a un pais u otro, es decir, Espana o el Reino Unido, no influye en la evaluacion de las extensiones.