Produção Nacional
Licenciamento Autoral e o Filme “Os Vingadores: The Avengers”
2013; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 6; Issue: 4 Linguagem: Português
10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2013.56343
ISSN1982-1689
AutoresDhione Oliveira Santana, Raquel Marques Carriço Ferreira,
Tópico(s)Business and Management Studies
ResumoO presente trabalho nasceu do desejo de investigar o licenciamento autoral em produtos e/ou serviços que utilizaram da marca, filme ou personagens do filme “Os Vingadores: The Avengers”. Para o cumprimento deste objetivo procedemos à revisão bibliográfica dos principais aspectos envolvidos no negócio de licenciamento: Comunicação Publicitária, Branding, Merchandising e Branding Equity. O método aplicado à investigação é o estudo de caso, desenvolvido sob uma perspectiva exploratória
Referência(s)