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A esfera simbólica da produção: estratégias de publicização do mundo do trabalho na mídia digital

2009; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 3; Issue: 6 Linguagem: Português

10.11606/issn.1982-677x.rum.2009.51170

1982-677X

Vander Casaqui,

Diverse academic and cultural studies

As estratégias de representação do mundo do trabalho são analisadas nesse trabalho, na tradução do sistema produtivo da cerveja Bohemia para o meio digital, em função do universo simbólico de sua marca. Dessa forma, a Fábrica Bohemia, espaço virtual que é objeto da análise, é uma construção discursiva da produção de cerveja para sustentar e ampliar as significações intangíveis da mercadoria. Essa versão midiática da produção é reificada, mercadorizada para o consumo simbólico a partir de processos de publicização – conceito que amplia o sentido da publicidade como mensagem de fundo comercial restrita a espaços delimitados de veiculação.