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Celebridades, marcas e consumo: quais atributos dos famosos fortalecem um produto no mercado?

2013; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 5; Issue: 1 Linguagem: Português

10.11606/issn.1984-5057.v5i1p70-87

1984-5057

Andrea Costa Nascimento, Clotilde Pérez, Diego Antônio de Oliveira, Karla Patriota Bronsztein,

Media and Communication Studies

Em um país carente de estudos e pesquisas sobre o efeito das celebridades no consumo, o presente artigo revela as principais descobertas de uma aprofundada pesquisa sobre celebridades no Brasil, feita pela Ipsos Media CT, encomendada pelo núcleo de celebridades da Revista Contigo! da Editora Abril. O estudo foi desenvolvido para revelar um panorama real do cenário no qual as celebridades circulam influenciando o consumo, a publicidade, a economia e os comportamentos brasileiros.