Marketing futebol clube: um estudo de múltiplos casos sobre a associação de imagem à identidade em clubes de futebol
2010; Volume: 7; Issue: 1 Linguagem: Português
10.20397/2177-6652/2007.v7i1.190
ISSN2177-6652
AutoresPatrícia de Couto Nascimento Faria, José Édson Lara,
Tópico(s)Sport and Mega-Event Impacts
ResumoUma imagem mais una e positiva dos clubes de futebol junto a seus torcedores está associada a um maior alinhamento entre os tipos de identidade propostos por Balmer e Soenen (1999) e Balmer (2001) – real, comunicada, concebida, desejada e ideal? Este estudo busca responder à questão. É apresentado um referencial teórico que aborda os construtos imagem e identidade, assim como um breve resumo sobre o futebol-negócio no Brasil.
Referência(s)