Portal de Periódicos da CAPES

Televisión, publicidad y comunicación

2005; Grupo Comunicar Ediciones; Volume: 13; Issue: 25 Linguagem: Espanhol

10.3916/25750

1988-3293

María Dolores Degrado Godoy,

Journalism and Media Studies

La television es un medio ideal para comunicarse con una masa de personas, a veces impensable, por lo que propicia ser un campo ideal para la publicidad de cualquier producto o idea. La publicidad se puede definir como el arte de buscar los procedimientos mas adecuados para promover y divulgar una serie de ideas, pensamientos o productos dentro de una cultura o sociedad. Para ello, los llamados creativos de la publicidad se plantean una serie de preguntas relacionadas con el mundo de la imagen, el sonido o musica y los colores mas idoneos para algun producto o hecho que se quiera vender o divulgar a traves de la television. Esta comprobado que cualquier consumidor compra atraido por un conjunto de imagenes que se identifican con una determinada marca, tales como el eslogan, el tipo de publicidad, prestigio del producto, etc. A traves de la television la publicidad se introduce en nuestras vidas, en nuestras casas y familias por medio de: - Las imagenes que utilizan personajes de todo tipo, reales y de ficcion o incluso caricaturas con las que las personas se sienten identificadas o que representan una forma o estilo de vida el cual se quiere alcanzar. - El color nos produce sensaciones fisicas que colaboran en transmitir un determinado mensaje, incluso se estudia y cuida mucho los colores utilizados para los diferentes telespectadores a los que se dirige el mensaje. - El eslogan es una frase contundente que acompana al producto o idea que se quiere vender o transmitir. Es una frase breve, buscando la mayor originalidad posible para que despues de repetirlo una y mil veces quede grabado en nuestras mentes. - La marca es el logotipo, sello o simbolo representativo de la empresa, servicio, etc. Este logotipo se crea teniendo muy en cuenta el tipo de producto o servicio que se quiere promocionar. Todo esto se estudia al detalle, incluso se elige un tipo de letra especifica para el sector de poblacion a quien se dirige el mensaje publicitario. Puede decirse que la television es un medio de comunicacion social o de masas, dirigido al conjunto de la sociedad y por lo cual tiene muchos destinatarios que reciben los mensajes simultaneamente; esto hace que convierta en un medio idoneo de transmision de ideas, pensamientos y productos, por lo que el mundo de la publicidad lo aprovecha para vender sus productos utilizando diferentes elementos y para ello, destaca de manera significativa el sonido y la musica.