Produção Nacional
Revisado por pares
Análise funcional de propagandas de televisão sobre a indústria de cervejas
2008; CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA; Volume: 3; Issue: 2 Linguagem: Português
10.5102/ucs.v3i2.555
ISSN1981-9730
AutoresPatrícia Luque Carneiro, Carlos Augusto de Medeiros,
Tópico(s)Education and Digital Technologies
ResumoO presente trabalho realizou análise funcional das propagandas televisivas da indústria de cervejas em que foi feita correlação entre os princípios do comportamento com os conceitos comumente utilizados nas técnicas publicitárias, tais como: condicionamento operante e respondente, comportamento governado por regras, modelação, comportamento verbal, contingências sociais, operações estabelecedoras. Sugeriu-se que a publicidade pode beneficiar-se dos princípios da análise do comportamento para criar mensagens publicitárias de maior alcance e efetividade, nas quais as respostas do público alvo seriam apresentadas sob controle dos estímulos adequados para promover a compra do produto.
Referência(s)