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Melodrama comercial: reflexões sobre a feminilização da telenovela

2002; UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS; Issue: 19 Linguagem: Português

10.1590/s0104-83332002000200008

1809-4449

Heloísa Buarque de Almeida,

Cultural, Media, and Literary Studies

Este artigo pretende explorar as associações entre telenovela e público feminino, demonstrando que há um grande interesse comercial nesta construção simbólica. Esta associação - cujas origens são históricas e culturais - tem também um aspecto útil para emissoras como a Rede Globo, na medida em que aproveita de outra associação simbólica forte no meio publicitário e de marketing, a que considera o consumo como uma prática feminina. Telenovela e consumo são fortemente associados ao espaço doméstico e à esfera familiar, conexões reforçadas pela própria indústria cultural e pela publicidade.