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Artigo Acesso aberto Produção Nacional
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Marketing Informal: Um Modelo de Comercialização pautado em Jeitinho Brasileiro, Informalidade e Empreendedorismo

2014; UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO; Volume: 13; Issue: 3 Linguagem: Português

10.5585/remark.v13i3.2703

ISSN

2177-5184

Autores

Gustavo Henrique Silva de Souza, Jorge Artur Peçanha de Miranda Coelho, Nilton César Lima, Jamerson Viegas Queiroz,

Tópico(s)

Consumer Retail Behavior Studies

Resumo

No Brasil, vendedores de rua e comerciantes ambulantes, atualmente reconhecidos como microempreendedores, comumente, vm desenvolvendo em mercados informais estratgias de marketing no convencionais, isto , com caractersticas de intuio, improviso e ilegalidade. Admiravelmente, essas estratgias de comercializao tm demonstrado bons resultados de vendas, pondo em evidncia a seguinte questo: Que tipo de marketing esse, que no est nos handbooks de marketing e negligenciado pelos principais autores da rea? Partindo desse problema, esse estudo tem o objetivo de propor um modelo explicativo para esse fenmeno de marketing, fundamentado teoricamente e dentro de bases empricas, luz de teorias que abordam a composio psicolgica do Jeitinho Brasileiro, a cultura da Informalidade e o Empreendedorismo. Assim, prope-se um conceito que preenche uma lacuna por sobre as teorias tradicionais de marketing existentes.DOI: 10.5585/remark.v13i3.2703

Referência(s)