DUYGU PAYLAŞIMINDA DAVRANIŞ GÖSTERGESİ OLAN “SARILMA-KUCAKLAŞMA” EYLEMİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANIMI VE BİR ÇÖZÜMLEME ÖRNEĞİ: “TURKCELL HAYAT PAYLAŞINCA GÜZEL” REKLAM FİLMİ
2012; Volume: 2; Issue: 1 Linguagem: Turco
10.7456/10201100/004
ISSN2146-5193
Autores Tópico(s)Media Discourse and Social Analysis
ResumoInsan davranisinin temelinde yer alan duygularin markalar tarafindan hedef kitleye sunulmak uzere tasarlanan gorsel-isitsel iletilerde giderek onem kazandigi gorulmektedir. Bu baglamda musteri sadakatinin pazarlama cercevesinde ele alindigi TV reklamlarinda gundelik yasamdan karelerin sikca gorulmesi, hedef kitlenin algisini bu yonde etkileme amaci soz konusudur. Tasarlanan gorsel-isitsel ogelerin butunlugunun korunmasi ve olusturulan anlatinin kampanya amaciyla ortusmesi calismanin cercevesini belirlemektedir. Bu baglamda sevgi paylasiminin sarilma-kucaklasma eylemi ile gosterildigi “Turkcell’in Hayat Paylasinca Guzel” reklam filminin gostergebilimsel yaklasimla ele alindigi calismada dokunma, kucaklasma ve sarilma kavramlarina deginerek, paylasma eyleminin gostergeleri incelenmektedir. Bu cercevede anlati olusturucularinin (kisi, zaman ve uzam) “sevgi paylasimi” temasi ile butunlugunun irdelenmesi gerceklestirilmektedir. Reklam filminin genel betimlemesinin yapildigi calismada, teknik ozellikler acisindan da butunlugun korunmasi cesitli olcutlerle ortaya konmasi hedeflenmekte, filmdeki olay orgulerinin gosteren-gosterilen iliskisi cercevesinde anlamlandirilmasinda olusacak duygu durumunun uzerinde durulmaktadir
Referência(s)