Los modelos de adopción de tecnologías de la información desde el paradigma actitudinal
2011; Fundação Getulio Vargas, Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas; Volume: 9; Issue: 1 Linguagem: Espanhol
10.1590/s1679-39512011000100011
ISSN1679-3951
AutoresLuis Miguel López‐Bonilla, Jesús Manuel López‐Bonilla,
Tópico(s)Digital Marketing and Social Media
ResumoLa difusión de innovaciones es un tópico relevante en la literatura del comportamiento del consumidor. En marketing, hay dos perspectivas que caracterizan a la mayoría de los estudios realizados sobre esta materia: una perspectiva agregada y una perspectiva individual. Los modelos analíticos y empíricos para describir la difusión de una innovación han abarcado el mercado de forma agregada, recibiendo poca atención los modelos de adopción individual. Este trabajo intenta revisar estos modelos de adopción en el ámbito de las TICs.
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