Les représentations de la nature dans le discours publicitaire sur le matériel et les vêtements de sports de montagne (1982–2002). À la recherche d’indicateurs géoculturels du rapport à l’ailleurs dans les sociétés urbaines contemporaines
2005; Taylor & Francis; Volume: 28; Issue: 1 Linguagem: Francês
10.1080/07053436.2005.10707669
ISSN1705-0154
Autores Tópico(s)Diverse Cultural and Historical Studies
ResumoRésuméL'approche proposée s'intéresse au triple rapport de médiation qui s'instaure d'abord entre la ville et la nature à travers les usages sportifs de la montagne ; ensuite, entre le corps du pratiquant et la nature à travers le matériel technique et les vêtements ; et enfin entre le désir d'identité sportive et l'annonce ou l'amorce de sa réalisation à travers la publicité. L'hypothèse retenue est que la publicité donne à voir et à comprendre une mise en scène signifiante de la dynamique d'évolution des sports de montagne, étudiés ici comme indicateurs des rapports ville-nature et corps-espace. À partir de cette mise en scène spectacularisée et/ou idéalisée par la rhétorique publicitaire, il s'agit de saisir les représentations de la nature – et du corps dans la nature – utilisées pour valoriser les équipements de sports de montagne, en s'efforçant de démêler ce qui relève des codes du langage publicitaire de ce qui renvoie aux traces tangibles d'une tension géoculturelle. À la suite d'autres auteurs, l'objectif est donc de recourir à la publicité comme « miroir » reflétant et nourrissant les mutations culturelles qui affectent la relation des sociétés à un élément géographique.AbstractThe approach offered here is concerned with the three-fold mediating process that occurs first between city and nature, via mountain sports practices; then between the body of the sports practitioner and nature, via mountain equipment and clothing ; and, finally, between the desire for identification with a sport and the advertisement or the preliminary satisfaction of such desire via advertising. Our assumption is that advertising illustrates and embraces a meaningful representation of the changing dynamics of mountain sports, in their role as indicators of the relationship between city and nature and between body and space. Starting from this spectacularization and/or idealization born of advertising rhetoric, one needs to grasp the representations of nature – and of the body in nature – used to beneficiate mountain sports equipment, and to attempt to separate out what can be ascribed to advertising linguistic codes and what can be traced back to tangible elements of geocultural tensions. Following in the path of other writers, our objective is to resort to advertising as a "mirror" that both reflects and nurtures cultural changes that impact the relationship between society and geographical entities.ResumenEl enfoque propuesto se interesa a la triple relación de mediación que se instaura de primero entre la ciudad y la naturaleza a través de los usos deportivos de la montaña; luego, entre el cuerpo del practicante y la naturaleza a través del material técnico y las ropas; y por último entre el deseo de identidad deportiva y el anuncio o el inicio de su realización a través de la publicidad. La hipótesis retenida es que la publicidad da a entrever y a comprender una escenificación significante de la dinámica de evolución de los deportes de montaña, estudiados aquí como indicadores de los informes ciudad-campo y cuerpo-espacio. A partir de esta escenificación espectacularizada y/o idealizada por la retórica publicitaria, se trata de tomar las representaciones de la naturaleza – y del cuerpo en la naturaleza – utilizadas para valorizar los equipos de deportes de montaña, esforzándose en aclarar lo que depende de los códigos del lenguaje publicitario de lo que nos reenvía tras las huellas tangibles de una tensión geocultural. Siguiendo otros autores, el objetivo es pues de recurrir a la publicidad como una especie de "espejo" que refleja y alimenta las mutaciones culturales que afectan la relación de las sociedades a un elemento geográfico. Additional informationNotes on contributorsPhilippe BourdeauPhilippe BourdeauLes représentations de la nature dans le discours publicitaire sur le matériel et les vêtements de sports de montagne (1982–2002). À la recherche d'indicateurs géoculturels du rapport à l'Ailleurs dans les sociétés urbaines contemporaines
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