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El efecto tercera persona en la campaña electoral. Análisis desde la perspectiva de la conformidad superior del yo

1997; Taylor & Francis; Volume: 12; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

10.1174/021347497761111376

1579-3680

Mercedes López-Sáez, José Luis Martínez-Rubio, Ana V. Arias,

Media Influence and Health

ResumenLa tendencia de los individuos a creer que los medios de comunicación influyen menos en sí mismo que en otros (efecto tercera persona) se ha explicado como un ejemplo de sesgo de atribución autodefensivo, opuesto al sesgo de falso consenso. En este estudio se analiza este efecto desde la óptica de la superior conformidad del propio comportamiento, o efecto "primus inter pares". Partiendo de los seis principios de persuasión tipificados por Cialdini (1985) se elaboró un cuestionario relacionado con los mensajes de la campaña electoral al que respondieron 419 jóvenes primeros votantes en elecciones generales. Los sujetos estimaban la influencia de cada tipo de mensaje en sí mismo y en otros jóvenes, comparación que variaba en función de la condición experimental: joven que vota al mismo partido, joven medio, joven que vota al partido al que nunca votaría. Los resultados confirman un efecto de "primus inter pares". Existe una relación directa entre la influencia percibida en sí mismos y la percibida en otros. Se da efecto tercera persona en todos los tipos de mensaje excepto en el basado en la consistencia. Este efecto es más pronunciado cuando el tipo de mensaje es menos normativo. El grupo de comparación afecta a las diferencias sí mismo-otro.