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Artigo Acesso aberto Produção Nacional
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Um Tempo Para Jogar: O 'Ser Brasileiro' na Publicidade da Copa do Mundo de 1998

2001; UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ; Volume: 1; Linguagem: Português

10.5380/cam.v1i0.1571

ISSN

2317-6830

Autores

Édison Gastaldo,

Tópico(s)

Cultural, Media, and Literary Studies

Resumo

Este trabalho consiste em uma análise antropológica das representações culturais referentes ao "ser brasileiro" a partir dos anúncios publicitários veiculados no período da Copa do Mundo de 1998. A partir da abordagem antropológica de um corpus de 415 anúncios publicitários veiculados em jornais, revistas e televisão durante o período da Copa do Mundo, busco analisar as articulações de significados vinculados às representações do Brasil e dos brasileiros presentes nestes anúncios. Utilizando um paradigma antropológico hermenêutico, procuro construir uma "etnografia do mundo dos anúncios", visando a compreender a ideologia neles presente, bem como as representações da sociedade ali veiculadas, que colaboram na configuração de um tempo social especial, regido pela lógica do jogo: um tempo para jogar. Abstract This article is an anthropological analysis of cultural representations on "being Brazilian" ("ser brasileiro") found in advertisements during 1998 World Cup. It aims to analyze the meanings related to the representation of Brazil and Brazilians found in a corpus of 415 newspapers, magazines and television ads of that period. Using the hermeneutic anthropological paradigm, it attempts to construct an "ethnography of the realm of propaganda", which aims to understand the ideology presented in these ads, as well as the representations of society they convey, which collaborates to the configuration of a special social time, ruled by the logic of the game: a time for playing.

Referência(s)