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Un método lógico para analizar los significados. Aplicación al estudio del lenguaje de la TV

1978; Centro de Investigaciones Sociológicas; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

10.2307/40182692

1988-5903

Manuel Martín Serrano,

Advertising and Communication Studies

Manuel Martin Serrano muestra como se puede aplicar el analisis logico para abordar los problemas del significado. Idea un metodo mediante el cual se puedan agrupar en un mismo campo los adjetivos que comparten entre si sus denotaciones, y en otro, u otros campos distintos, los que comportan otras denotaciones diferentes. Para mostrar la mayor potencia que tiene la metodologia logica, realiza al tiempo un analisis estadistico convencional. Aparecen doce campos semanticos distintos. Estos campos pueden ser utilizados para calificar a unos objetos pero no a otros. Examinando estos usos de la significacion, se deduce que la television distingue tres subsistemas ideales de atributos. El autor muestra que se corresponden con mitos culturales muy conocidos: “Digno de confianza”, “El nuevo buen salvaje”, “La cigarra encantadora”. Analiza estos tres subsistemas y concluye, de los atributos que los determinan, que la television organiza los significados para un nuevo objetivo social: “seguridad”. Ya no estan conformados para promover la productividad. El cambio efectuado en el plano de los significados se corresponde con una transformacion en el plano de los valores. Manuel Martin Serrano indica que en la television se esta anticipando una vision del mundo que corresponde a un orden social posterior a la sociedad industrial. Pocos anos mas tarde, emerge la sociedad globalizada y confirma el diagnostico que el autor hizo en este parrafo: Las normas puritanas para transformar a un individuo vital en un individuo productivo, se han visto desplazadas en television por otras normas, que pretenden mostrar como se puede lograr que un individuo agresivo llegue a ser el depositario de la confianza de la comunidad y la garantia de su seguridad.