Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares

Um exercício de desconstrução do conceito e da prática de segmentação de mercado inspirado em Woody Allen

2002; FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS; Volume: 42; Issue: 4 Linguagem: Português

10.1590/s0034-75902002000400009

ISSN

2178-938X

Autores

Jorge Lengler, Marcelo Milano Falcão Vieira, Roberto Fachin,

Tópico(s)

Globalization and Cultural Identity

Resumo

O conceito de segmentação de mercado constitui-se em uma forte ferramenta freqüentemente utilizada na tomada de decisão nas organizações. Neste artigo, busca-se analisar elementos nem sempre privilegiados quando se trata a segmentação de mercado como discurso hegemônico. A crítica aqui apresentada inspira-se no filme Desconstruindo Harry, de Woody Allen, o que permitirá compreender o exercício de desconstrução do conceito e da prática da segmentação de mercado com base no gênero e na etnia. Essa proposta ampara-se sobre o postulado de Derrida (1999) de que qualquer conceito, palavra ou significado léxico é passível de desconstrução e na hipótese de que o conceito de segmentação de mercado e sua prática encerram significados não revelados, guardando em si um conjunto de atores e vozes marginalizados.

Referência(s)