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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares
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Considerações sobre o conceito de marketing teoria e prática gerencial

2009; UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA; Volume: 16; Issue: 50 Linguagem: Português

10.1590/s1984-92302009000300007

ISSN

1984-9230

Autores

Carlos de B. Pereira, Geraldo Luciano Toledo, Luciano Augusto Toledo,

Tópico(s)

Corporate Identity and Reputation

Resumo

O propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing (prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresentase, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do conceito de marketing à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacandose dois contextos de análise: a teoria de marketing ea administração de marketing. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salientase como, na vertente teórica, o conceito de marketing temse ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização.

Referência(s)