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In Search of Meaning: Does the Fortune Reputation Survey Alter Performance Expectations?

2003; Wiley; Volume: 20; Issue: 3 Linguagem: Francês

10.1111/j.1936-4490.2003.tb00310.x

1936-4490

W. Glenn Rowe, Ira C. Harris, Albert A. Cannella, Tony Francolini,

Corporate Identity and Reputation

Abstract Our study theoretically and empirically examines performance antecedents and consequences of the Fortune annual Survey of Corporate Reputation. Accounting‐and market‐based measures of performance are used to predict the raings, and investor reactions to the publication of the ratings are predicted to be associated with the extent to which the ratings diverge from antecedent predictions. Lower‐than‐predicted ratings should generate a negative response while higher‐than‐predicted ratings should generate a positive response. Contrary to expectations, we found a negative relationship. In addition, this negative relationship was only for the lower‐than‐predicted ratings. For higher‐than‐predicted ratings the relationship with investor reaction was insignificant. Résumé Notre étude consiste en un examen théorigue et empirique des facteurs influençant le classement annuel du magazine Fortune et des conséquences de ce classement sur la performance des firmes évaluées. Nous utilisons des mesures comptables et financières pour examiner le lien entre la performance et la réputation de la firme. La façon dont les investisseurs réagissent à ces révaluations doit en principe être proportionnelle au degré de divergence par rapport aux prédictions antérieures. Théoriquement, les évaluations qui sont moins élevées que prévues entraînent une réaction négalive des investisseurs, tandis que les évaluations qui sont plus élevées que prévues entraínent une réponse positive des investisseurs. Mais dans la réalité, on observe plutôt une relation inverse, en l'occurrence dans le can des évaluations qui sont moins élevées que prévues. Les évaluations qui sont plus élevées que prévues n'ont qu'un impact limité sur la réaction des investisseurs.