Portal de Periódicos da CAPES

Imprese calzaturiere e competitività nel mercato mondiale: il caso di una media luxury brand company

2013; FrancoAngeli; Issue: 3 Linguagem: Italiano

10.3280/mc2013-003009

1972-4861

Silvia Cardinali, Gian Luca Gregori, Meri Travaglini,

Consumer Retail Behavior Studies

Il presente lavoro si pone l’obiettivo di studiare le strategie di marca e di marketing attuate dalle medie imprese italiane dinanzi all’emergere della crisi economica globale. Mediante l’analisi del caso Cesare Paciotti, gli Autori intendono approfondire la tematica nell’ambito del settore moda e, in particolare, del comparto delle calzature. Lo studio si avvale di una ricerca di tipo qualitativo con finalita esplorative realizzata attraverso la metodologia del longitudinal case study. I principali risultati evidenziano la centralita delle scelte competitive relative alla strategia di marca che hanno consentito alla Cesare Paciotti di trasformarsi da impresa calzaturiera a luxury brand company internazionale e di supportare lo sviluppo del business anche in un periodo di congiuntura negativa.