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Artigo Produção Nacional Revisado por pares

BIBTEX RIS

Discurso organizacional e isomorfismo institucional: as mudanças gráficas em jornais brasileiros

2008; Instituto Brasileiro de Estudos e Pesquisas Sociais; Volume: 7; Issue: 2 Linguagem: Português

10.5329/recadm.2008.0702008

1677-7387

Diego M. Coraiola, Clóvis L. Machado-da-Silva,

Urban and sociocultural dynamics

O objetivo da presente pesquisa foi verificar o fenomeno do isomorfismo nas mudancas de projeto grafico de jornais brasileiros, mediante a analise da influencia exercida pelos discursos de tres grupos de profissionais: gestores, jornalistas e designers . Com base na perspectiva institucional de analise e nas contribuicoes da teoria da estruturacao e das abordagens de analise do discurso, realizou-se pesquisa qualitativa longitudinal, abrangendo o periodo compreendido entre 2000 e 2006. Duas etapas foram consideradas no desenvolvimento da investigacao: a primeira delas direcionada para a analise d a constituicao historica e estrutural do campo e mercado jornalisticos brasileiros, com suporte em publicacoes academicas sobre o tema; e a segunda, voltada a avaliacao das publicacoes mais relevantes produzidas para gestores, jornalistas e designers . Os resultados da pesquisa indicam a existencia de relativo consenso em relacao ao aumento da valorizacao das modificacoes em projetos graficos no campo jornalistico, bem como no que concerne aos aspectos que devem ser modificados e ao tipo de mudancas que devem ser realizadas. Ademais, apontam para a existencia de perspectivas diferenciadas entre os tres grupos profissionais e a existencia de embates, negociacoes e (re) significacoes processados por meio dos discursos desses grupos que contribuem para a (re) construcao dos padroes existentes no campo organizacional.