Portal de Periódicos da CAPES

Estructura organizativa e imagen promocional del Camino de Santiago

2010; Volume: 3; Issue: 1 Linguagem: Espanhol

10.17979/rotur.2010.3.1.1242

2695-6357

Antonio Álvarez-Sousa, Alfonso Gomis Rodríguez, Miguel Ángel Gallego Valiña,

Religious Tourism and Spaces

Se analiza la promoción del Camino de Santiago en las últimas décadas, el contexto en que se hizo, los actores que intervinieron en el proceso, las estrategias de promoción para atraer a turistas y a intermediarios, el patrocinio, la colaboración con el sector privado, con las instituciones políticas, con los medios de comunicación y con la sociedad civil; las acciones de comunicación realizadas, los materiales empleados con sus símbolos de identidad (mascota, logotipos, credenciales), los cambios de imagen bajo la marca Xacobeo, y la correspondencia entre comunicación realizada (imagen proyectada), la imagen conformada previa, y la imagen percibida a posteriori por los visitantes.