Portal de Periódicos da CAPES

El emplazamiento de producto: conceptualización, nuevos formatos y efectos sobre el consumidor

2010; Volume: 6; Issue: 8 Linguagem: Espanhol

10.22403/uqroomx/typ08/07

1870-1582

José Martí Parreño, Joaquín Aldás Manzano, Rafael Currás Pérrez, Isabel Sánchez García,

Organizational Management and Innovation

El emplazamiento de producto es una herramienta de las comunicacio nes de marketing que ha experimentado un continuo crecimiento en los ultimos anos. El aumento de su uso ha supuesto tambien la apa ri cion de nuevos for ma tos y con tex tos con el fin de incrementar su efi ca cia. Asi, en los ultimos anos han apa re ci do diversas evoluciones del em pla za mien to de producto tra di cio nal, co mo las marcas enmascaradas, el emplazamiento de producto in ver so o las mar cas mejoradas. El ob je ti vo central de este articulo es realizar una aproxi ma - cion teorica a estos nuevos formatos de emplazamiento de pro duc to, se na- lan do su naturaleza y principales caracteristicas. Ademas, se exa mi nan los di fe ren tes efectos cognitivos, afectivos y comportamentales que pue den al- can zar se mediante el empleo de estas herramientas de las co mu ni ca cio nes de marketing. En las conclusiones se plantean al gu nas con si dera cio nes eti cas y morales que implica el uso de estos for ma tos, y se apuntan las lineas de in ves ti ga cion mas importantes que se derivan de ellos.