A evolução da promoção de vendas rumo a uma nova disciplina: o marketing promocional
2011; Cambridge University Press; Volume: 4; Issue: 2 Linguagem: Português
ISSN
1755-1196
AutoresFlávio Eduardo Vasconcellos Martins, Priscila Viviane Burmann,
Tópico(s)Business and Management Studies
ResumoRESUMO Este artigo busca apresentar a evolucao na utilizacao da ferramenta promocao de vendas do composto mercadologico, que de instrumento operacional para fomentar vendas passa a ser utilizada pelas empresas e agencias de comunicacao de forma estrategica, sugerindo, a partir desse movimento, uma evolucao da promocao de vendas para uma nova disciplina: o Marketing Promocional. PALAVRAS-CHAVE: mix de marketing, promocao de vendas, marketing promocional, gestao de relacionamento com clientes.
Referência(s)