ESTUDO DE CASO - Sport Club Internacional Estratégia de marketing de relacionamento com seus sócios: a filosofia alma colorada
2011; Cambridge University Press; Volume: 4; Issue: 2 Linguagem: Português
ISSN
1755-1196
AutoresA. L. T. D. Souza, Marcelo Lubisco,
Tópico(s)Physical Education and Sports Studies
ResumoEste estudo de caso relata a implementacao do Marketing de Relacionamento como premissa estrategica no Sport Club Internacional. Em que pese o Marketing Esportivo ainda seja incipiente no Brasil, o Internacional inovou ao trabalhar, prioritariamente, com o segmento-alvo “socios”, buscando torna-lo cada vez mais importante na trajetoria do Clube. O crescimento do quadro social, a interacao continua do segmento com a marca e o desempenho financeiro sao resultados das acoes descritas neste estudo de caso, bem como da consistente visao estrategica de longo prazo adotada pelo Inter.
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