INFLUENCIA DE LAS CAPACIDADES DE MARKETING EN LA COMPETITIVIDAD DE LAS NUEVAS EMPRESAS INTERNACIONALES
2009; Elsevier BV; Volume: 33; Issue: 2 Linguagem: Espanhol
ISSN
2594-2360
AutoresAndreu Blesa, María Ripollés Meliá, Diego Monferrer,
Tópico(s)Family Business Performance and Succession
ResumoEl principal objetivo de este trabajo es analizar los factores que desde la optica del marketing y del entrepreneurship pueden favorecer el crecimiento internacional de las nuevas empresas internacionales. Concretamente, se plantea analizar como afecta la velocidad de internacionalizacion y la orientacion emprendedora en la generacion de capacidades de marketing, asi como el papel de estas capacidades en el crecimiento de estas empresas, a traves de su influencia en la eleccion de modos de entrada de alto compromiso de recursos y en su dispersion geografica. Las conclusiones de este estudio contribuiran a mejorar la comprension del comportamiento de las nuevas empresas internacionales.
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