Portal de Periódicos da CAPES

O uso de coortes em segmentação de marketing

2008; UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA; Volume: 15; Issue: 44 Linguagem: Português

10.1590/s1984-92302008000100002

1984-9230

Ana Akemi Ikeda, Marcos Cortez Campomar, Beatriz Pereira,

Customer Service Quality and Loyalty

O mercado de consumo é caracterizado por mudanças expressivas, principalmente no que diz respeito ao atendimento mais individualizado, preocupação expressada por esforços em desenvolver novas bases de segmentação para aumentar a eficácia das ações de marketing. Uma base de segmentação ainda pouco utilizada é a por coortes, a qual busca identificar grupos que passaram pelos mesmos eventos externos na passagem para a maioridade. Apesar do forte fator demográfico (idade), a segmentação por coortes é do tipo psicográfica já que visa à identificação de valores. O objetivo deste artigo é explorar o conceito de coorte como forma de segmentação de mercado em marketing e sua aplicação nas decisões de marketing. O método empregado neste ensaio é o levantamento bibliográfico de caráter descritivo e analítico. Conclui-se que o método ainda é pouco utilizado, mas que pode gerar contribuições importantes em marketing se os esforços necessários para sua aplicação forem empreendidos.