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Medias miradas. Un análisis cultural de la imagen femenina (Enrique Gil Calvo)

2008; Antropólogos Iberoamericanos en Red; Volume: 3; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

10.11156/169

1695-9752

Ma Concepción Jimeno Calderón,

Media, Gender, and Advertising

Enrique Gil Calvo nos ofrece un analisis de los signos visuales que se muestran en el escenario del anuncio publicitario como expresion de la identidad femenina. Para ello, a traves de la observacion de anuncios publicitarios impresos de distintas marcas de medias, como signo de distincion femenina (Medias Sely en 1933, Medias Eugenia de Montijo en 1960, Glory Complet en1964, Medias Balenciaga en 1966, Medias Helanca en 1980) estudia la repeticion de los iconos y de los estereotipos utilizados, con una clara resonancia sexual (la mujer como objeto del deseo sexual masculino, como un transparente envoltorio de medias), dado el compulsivo fetichismo masculino y su dominio de la opinion publica.