Cooperative branding for rural destinations
2002; Elsevier BV; Volume: 29; Issue: 3 Linguagem: Inglês
10.1016/s0160-7383(01)00080-9
ISSN1873-7722
Autores Tópico(s)Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
ResumoDestination image has been extensively studied, yet literature on the branding of it is sparse. This research delineated both concepts and proposed a conceptual model of destination branding. The model is founded on the spreading activation theory and extended from the image formation process framework, drawing on works of prominent branding scholars. Five hypotheses were developed through a case study and tested using two multidimensional scaling methods. The findings suggest that cooperative branding results in a consistent attributes-based image across multiple rural communities as perceived by tourists, but builds stronger linkages of the image to the brand identity and more favorable affective and attitudes-based brand associations for a region than for individual communities. On a étudié à fond l'image des destinations, pourtant on a écrit peu sur les marques de destination. Cette recherche définit ces concepts et propose un modèle pour les marques de destination. Le modèle se fond sur la théorie de la diffusion de l'activation, incorpore la notion de la formation de l'image et utilise le travail de deux chercheurs proéminents des marques. On a développé cinq hypothèses à partir d'une étude de cas, et on les a testées avec deux méthodes d'échelle multidimensionnelle. On conclut que les marques coopératives produisent une image cohérente et qualitative qui comprend plusieurs communautés rurales dans la perception des touristes et que l'utilisation des marques forme des liens affectifs entre l'image et l'identité de marque qui sont plus forts pour les régions que pour les communautés individuelles.
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